Un kit d’identité de marque est essentiel au succès de toute entreprise, en ligne ou non. Le kit d’identité de marque a deux objectifs principaux : 1) permettre aux clients et aux adeptes de reconnaître facilement une marque ; et 2) servir d’ensemble de règles pour la création de contenu. Si vous êtes ici, c’est que vous avez envisagé d’en créer un pour votre entreprise. Heureusement, vous êtes au bon endroit !
Dans cet article, nous allons voir comment créer facilement un kit d’identité de marque pour votre entreprise. Nous verrons ce qu’il faut y inclure, où trouver des modèles et comment en créer un de toutes pièces.
Mettons-nous à l’heure de l’image de marque.
Qu’est-ce qu’un kit d’identité de marque ?
Avant d’aborder les étapes pratiques de la création d’un kit d’identité de marque, il convient de se faire une idée de ce qu’il est. Un kit d’identité de marque, parfois appelé guide de style de marque, est un document qui contient tous les aspects importants d’une marque. Il peut s’agir d’une brochure imprimée, d’un livre électronique numérique ou même d’un système de conception interactive.
La manière dont il est constitué dépend de la taille de l’entreprise. Une petite entreprise avec une équipe de 2 ou 4 personnes aura simplement besoin d’un document numérique ou imprimé. Une entreprise plus importante peut utiliser un livret imprimé. Une entreprise disposant de différentes équipes de création de contenu a tout intérêt à utiliser un système de conception.
L’objectif d’un kit d’identité de marque est de toujours créer un contenu qui soit conforme à la marque. Lorsqu’un créateur de contenu doit créer quelque chose de nouveau, il utilise le kit d’identité de marque comme un ensemble de règles visuelles. Les kits d’identité de marque fixent également les règles d’interaction avec les médias sociaux et le message de l’entreprise. Les kits d’identité de marque plus élaborés, par exemple les systèmes de conception, comprennent également des règles pour le développement de sites web et d’applications.
Que faut-il inclure dans un kit d’identité de marque ?
L’idée d’un kit d’identité de marque est de rester fidèle à la marque, c’est pourquoi il comprend tous les détails de l’image de marque de l’entreprise.
Couleurs
Les kits d’identité de marque présentent les couleurs dans des combinaisons ou des schémas particuliers. Il doit y avoir un schéma primaire et un autre schéma complémentaire. Les couleurs comprennent les numéros hexadécimaux pour le contenu numérique et les numéros Pantone si l’entreprise utilise du contenu imprimé.
Polices de caractères
L’association de polices de caractères est un élément important de l’identité d’une marque. Les polices sont présentées à la fois visuellement et avec leur nom d’origine. Dans un kit de marque détaillé, les polices sont spécifiées par usage. Par exemple, les titres sont en Garamond 18pt, les sous-titres en Garamond 16pt et le contenu en Arial 12pt.
Variations du logo
La plupart des entreprises ont un logo principal et quelques variantes pour des usages différents. Toutes les versions sont incluses dans un kit d’identité de marque avec leurs utilisations spécifiques. En outre, les logos sont représentés visuellement avec des conseils sur la manière de les utiliser et de ne pas les utiliser dans le contenu visuel.
Visuels
Les éléments visuels constituent une part importante de l’identité d’une marque. Il s’agit de la photographie, des illustrations et des graphiques de marque. Un kit d’identité de marque explique la meilleure utilisation de ces éléments visuels. Par exemple, le style d’illustration, la non-utilisation de photographies de stock et la texture de l’arrière-plan.
Message de la marque
Les kits d’identité de marque comprennent également des règles contextuelles pour transmettre le message de la marque. Par exemple, quel langage utiliser sur les médias sociaux, comment répondre aux demandes des clients et des consommateurs, ou comment rédiger des e-mails. Cela inclut également des règles plus détaillées comme les slogans et les mots à éviter sur le matériel marketing. Cette section peut également inclure les hashtags à utiliser lors des publications sur les canaux sociaux.
Comment créer un kit d’identité de marque
Les kits d’identité de marque sont de toutes formes et de toutes tailles. Des documents numériques d’une page aux livrets imprimés. Il existe également des kits de marque disponibles dans des éditeurs graphiques en ligne comme Visme et Canva. Un système de conception est facilement incorporé dans Adobe XD, Sketch et Figma.
La création du kit d’identité de marque de votre entreprise peut se faire de plusieurs manières :
- Embauche d’un spécialiste/designer de l’image de marque
- Engagez un spécialiste/concepteur de systèmes de conception UX
- Utilisez un modèle et Photoshop, Illustrator et InDesign
- Créez-en un avec Canva ou Visme
- Concevoir un logo et une marque avec Tailorbrands
Lorsque vous engagez un spécialiste de la stratégie de marque ou un designer, vous pouvez compter sur lui pour mettre en place le kit d’identité de marque prêt à être utilisé par votre équipe. Il en va de même pour un système de conception UX. Si vous décidez de le réaliser vous-même, il existe de nombreux modèles disponibles sur des sites comme Creative Market. Vous pouvez également le créer de toutes pièces, en vous inspirant d’autres kits d’identité de marque dans votre secteur.
Jetons un coup d’œil à quelques exemples de kits d’identité de marque pour inspirer le vôtre.
Exemples de kits d’identité de marque
Documents d’une page ou infographies
Le kit d’identité de marque ci-dessous est une infographie. Ce type de kit d’identité de marque peut être visualisé sur un ordinateur sous forme de fichier numérique ou imprimé sous forme de poster. Vous pouvez faire appel à un designer pour le créer pour vous ou le faire vous-même avec n’importe quel éditeur graphique. Creative Market et Behance proposent tous deux des modèles à utiliser.
Identité de marque Jetlag par Carly Berry – Behance
Brochures imprimées
L’image ci-dessous est un modèle de guide de la marque pour Adobe InDesign. Ce modèle de plusieurs pages comprend des espaces réservés pour les polices, les couleurs, les visuels et d’autres détails sur la façon de créer du contenu de marque pour une entreprise. Utilisez un modèle comme celui-ci si vous savez comment utiliser Adobe InDesign. Ensuite, vous pouvez l’enregistrer au format PDF ou l’imprimer sous forme de brochure.
Modèle conçu par Clare McFadyen – Behance
Le livret de directives de marque ci-dessous est destiné à la société Technofocus. C’est un bon exemple d’un kit d’identité de marque beau et pratique. Comme vous pouvez le constater, les règles d’utilisation du logo sont clairement décrites. De même que les polices de caractères et la disposition de la grille pour tous les types de contenu. Ce kit d’identité de marque est imprimé sous la forme d’un livret A4.
Guide de la marque Technofocus par Mash Creative
Systèmes de conception
Voici une capture d’écran d’une section du système de conception de Freepik. Leur système de conception et leurs directives de marque peuvent être explorés gratuitement sur leur site Web. De nombreuses marques présentent leurs directives de marque à différents groupes de personnes.
- Créateurs de contenu indépendants
- Partenaires affiliés
- Opportunités de médias et de publicité
Montrer publiquement les directives de la marque d’une entreprise est un bon moyen d’établir une norme de marque.
À l’instar de Freepik, Duolingo dispose également d’un système de conception. Chaque aspect de leur marque est décrit en détail. Chaque personne de l’équipe internationale de Duolingo a accès à tous les actifs de la marque.
Qu’en est-il du kit d’identité de marque de votre entreprise ?
Dans cet article, nous vous avons montré comment créer un kit d’identité de marque pour votre entreprise. Comme vous pouvez le constater, il existe différents niveaux de complexité pour un kit d’identité de marque. Si vous avez une petite entreprise, vous pouvez facilement le mettre en place vous-même. En revanche, si votre entreprise est grande et que l’équipe est répartie dans le monde entier, vous aurez besoin d’un spécialiste pour créer un système de conception ou un livret de marque. Quoi qu’il en soit, le plus important est que votre marque soit représentée sous son meilleur jour, quel que soit le nouveau contenu créé.